花季衍生“花经济” 花期有限商机不败
发布时间：2016/03/28 来源： 作者： 点击次数：1762
三月到五月国内春季旅游热 长途短途纷纷主打“赏花牌”。春暖花开，各地“赏花游”愈演愈烈，天津赏花路线近年也逐渐引爆春季旅游市场。从南大天大、北辰蓟县、玉渊潭等周边地区，到婺源、重庆、无锡、杭州、武汉等赏花热门城市，甚至日韩、荷兰等海外赏花地每到此刻往往成为大众出行首选。赏花热潮带动旅游行业市场、拉动一系列相关经济产业发展，与此同时，也催生游人如织、摩肩接踵、旅游地顺势跟风等问题的出现，更不乏引发争议、闹出笑话。
赏花之旅“卖点”何在?赏花经济这块“蛋糕”又能延伸到多大?赏花游为当地带来怎样的经济效益?风生水起的赏花游也为花期所限?新报记者多方联系相关人士，以期探寻对于“赏花经济”的多面解读与思考。赏花与文化相结合 1个月人均增收1000元“截至目前，今年潼南有60多万人来赏花，比往年多了百分之十几。”用崇龛镇宣传委员代洪国的话说，今年前来潼南赏花的客人应该是近年来游客最多的一年。从2008年开始，到今年潼南油菜花节已经举办了九届，潼南赏花游吸引的对象也由原先的川渝两地为主，在2012年之后逐渐扩散至全国。“今年就吸引了京津两地的不少游客，此前北京差不多400多人坐专列到我们潼南来欣赏油菜花，游客反馈也都觉得很震撼，包括天津的行摄团队、青海等地的游客。”
有一种说法认为国内最早的赏花游基本起源于江西婺源，汹涌而至且每年呈递增状态的游客为当地带来可观的经济效益，同属于“油菜花”系列的重庆潼南，有着怎样的特别之处，能撇开“跟风打造”之嫌?“潼南赏花游最大的特色除了农业和旅游的融合，还有赏花与文化的结合。”通过菜花节、玫瑰节、蔬菜农业观光园等农业项目的包装发展带动旅游业，代洪国强调，和其他赏花目的地不同，在潼南可以感受坐船赏花的乐趣。“我们的菜花景区内有直径236米的中国最大的植物太极图，景区特意设计的索道，更让游客可以通过‘花海飞渡’的形式速滑到对面的油菜花海，这种赏花体验既有刺激性，又能感受到潼南油菜花的专属魅力。”川渝太极拳表演赛、每个周末文艺院团节目专场展演等，都是希望能将“赏花与文化”的概念发挥到极致。
赏花游绝不仅仅是一场“眼球经济”，更带动了赏花经济的蔓延和拓展，农家乐、吃住行、当地农业产品……“比如菜油，还有本地百姓散养、种植的土特产品，城里人一看到农村自家养的就很放心，包括一些蔬菜野菜，甚至柠檬产业。”代洪国坦言，潼南还有上万亩的柠檬基地，也打算利用这个机会推相关产品。据统计，菜花节期间，潼南当地村民摆小摊经营土鸡、土鸭、蛋类、本地蔬菜、凉粉、凉面、水果、饮料等共200多家，平均每天收入300元。景区内养蜂者本地外来算起来差不多有七八十家，“蜂蜜、蜂王浆、花粉等等都是游客可以带走的特产。”而通过专门企业的包装、推销、包括网购形式，让更多的游客能看到实实在在的产品，同样推动了潼南本地农副产品的销售，拉动了市场消费，带动着更大的赏花经济效益，“通过菜花节的举办，近一个月的时间会给我们当地群众人均增收1000元左右。”预计今年整个菜花节结束后，会给本镇村民带来9000多万元的收入。
“板蓝根”不是“油菜花”
赏花游今年首“试水”
如果说各种赏花游、赏花节趁势而上的层出不穷并无可厚非，那么某些啼笑皆非、脑洞大开的“乌龙”事件，则又为赏花经济提供了另一种思考。
去年在微博微信被疯转的“静海板蓝根被误以为油菜花引疯狂自拍”的消息当时引发无限热议，对于不少质疑景区炒作或是营销手段的声音，今年接手静海板蓝根基地的恒兴集团虫洞众创空间负责人黄静并不急于否认，笑言当时拥有庞大粉丝数的某微信平台确实算是某种意义上的推手，为板蓝根基地带来了一定人流。“板蓝根是我们集团自己在做的，去年第一年种，本来也是作为中药材基地，不知道开花后成片的景观会比较好看，出现那样的情况大家真的完全没有想到。”
虽然吸引了很多人，板蓝根基地去年却损失了挺多钱，“造成经营损失至少在10万元以上，就是因为踩踏。”黄静解释，板蓝根比较“娇气”，其生长也有一定的要求，“比如今年这块地上长完了，明年必须换地方，今年种植位置就变到了对面。”有了去年的启发，今年集团想规划一下，“将板蓝根基地作为静海区的一个形象，顺带弄个赏花游。”
然而季节性强、花期限制，是“赏花游”“赏花经济”的天然缺陷。“时间周期太短，大概也就4月中到5月中1个月的时间。”作为集团众多方向的其中之一，黄静直言并没打算对这部分投入过多资金，“不过今年打算做门票，进行一定的行走路线规划，尽量让游客不要乱踩。”黄静感叹，事实上，板蓝根基地并非真正意义上的观光园，就是一块纯粹的地，“太自然了，以观光来讲条件相对差一些”。单纯当景观来打造看起来有些无以为继，赏花经济的双向带动似乎是对板蓝根赏花游的最好注解。“我们已经做完实验，计划移植1000株板蓝根到花盆，10多块钱一小盆带回家，开花好看，长出来的根还可沏水喝。”从最初研发药类的普通种植，后来竟意外带来“景观经济”，对于静海板蓝根基地来说，期待“赏花经济”最终带动的主要还是旗下农庄、农业蔬菜、有机米、牛奶等一系列相关饮食产品的消费市场，“归根结底，用赏花游带动附加的产业，至于收益暂时没有太大的考虑，毕竟有去年的小插曲，只是说相对平衡就好了。”
花期短是限制也是机会
国际赏花热带动包机游
“就旅游行业而言，我觉得赏花游还是有相当市场的，比如3月底4月初的樱花，4、5月份的荷兰郁金香，6、7月份的法国普罗旺斯的熏衣草……基本串起来前半年的旅游市场。”天津某旅行社工作人员小天认为，“赏花经济”潜力不容小觑，花期有限是赏花游的尴尬，也是催生它在一定时期内掀起高潮的关键。
天津蓟县黄崖关长城景区山桃花赏花季从4月中旬开始，包括梨花、苹果花等山花开放持续到5月份。连续举办3年的三月三庙会，结合赏花游的主题，使得黄崖关景区每逢这个时节更受到津城游客的瞩目，“不过今年农历三月三是4月9日，稍微有点早。”黄崖关景区李部长表示，虽然黄崖关赏花游最佳时间是在清明小长假之后，但是每到此时，前来黄崖关旅游的人仍比平时多，“黄崖关城墙两边的景色独特，每到春天开花季节，山花烂漫非常漂亮，站在城墙上赏花应该是黄崖关赏花独具特色的地方。”重庆潼南现在主要以油菜花赏花游为主，“4月到5月以玫瑰花为主。”代洪国透露，此后景区也计划引进种植熏衣草、万寿菊等“舶来品”，进行一些以花为主的深加工，提炼出一些相关产品，“算是应对赏花游时间限制的一个发展方向。”
婺源油菜花、扬州垛田油菜花、洛阳牡丹等虽是国内赏花游的经典路线，小天仍感觉近些年国外赏花游的吸引力越来越大，“尤其是日本的樱花游，去年那几趟赏樱游真是一票难求，今年增加了好几趟包机，紧俏程度倒也没那么明显了。”包机多了，不同层次的航空公司交织，参差不齐的质素也造成游客对于赏花游体验的一些回馈差异。游客承载量、当地居民沟通协调等问题也是国内很多赏花游所面临的问题。在代洪国看来，农民土地规模种植、基础设施建设等便是潼南赏花游需要继续完善的部分。今年潼南的农家乐达到了115家，比往年增加了近20家，当地老百姓尝到了甜头，有些自发建盖，有些则是把房子租给别人办农家乐。代洪国强调，潼南今年目前60多万的客流量是近年最大值，秩序也是近年来最好的一年，“平时一到周末有交通部门、志愿者在公路或停车场进行疏散，所以非常有序。”
和潼南的全方位考虑不同，静海板蓝根花田整体来讲相对“顺其自然”，就是推广也主要靠微信平台、口耳相传等方式，“包括门票我们印的也不多，暂定10000张，看后期情况，非常好再加印。”毕竟基地面积有限，黄女士直言不讳，也要考虑承载量，不想过于“人潮涌动”，“去年板蓝根这边的客流量大约在2万左右，今年算是试水，如果效果好，明年再进一步规划。”
编辑：陕西省花卉协会