随着人们生活水平的提高，人们越来越希望在家中摆放绿色微型盆景，用绿色点缀空间，让生活充满诗意。

   位于“花木之乡”江苏如皋市的“花名堂”品牌店，正以造型优雅的微型盆景赢得众多客户的青睐。创始人刘小飞通过“线上与线下”的经营模式，打开了微型盆景产业发展的新路径。1月26日央视财经频道播出“创业英雄汇”专题片，介绍了“花名堂”的经营之道，该节目播出之后，受到了同行的关注。

   近几年，刘小飞在国内推广“花名堂”加盟连锁店，用微型盆景与微型盆栽搭配的形式推广产品。同时，加盟店还将推广花鸟虫鱼、庭院设计等品牌服务项目。以“花名堂”独特的艺术形式，促使微型盆景与微型盆栽走进千家万户。 

成长历程

   “花名堂”店总经理刘小飞大学毕业后，于2010年开始创建“花名堂”品牌店。刚开始，刘小飞没有资金，全靠父母支持。可是做了4年后仍没有盈利，亲朋好友都劝他赶紧转行，但刘小飞一直坚持自己的信念，不断开发微型盆景。好在当地种植花木的能手如云，为了搞好微型盆景，他一个个地拜师，再加上潜心钻研，没几年工夫便掌握了培育高端微型盆景的技巧，开始批量生产微型盆景。起初，为了节省开支，他生产出的盆景都是采用简单包装，但是当快递员把盆景送到用户手上时，不是花盆破了，就是盆景伤痕累累，客户的差评接踵而来。

   经过反复尝试，“花名堂”构建了大型综合性超市和网络平台等营销模式，使公司不断发展壮大。

   如今，刘小飞拥有一支20人的专业技术团队，其中具有20年工龄的盆景蟠扎师5人，10年工龄的蟠扎师10人。2017年，刘小飞当选为南通“互联网+传统特色产业”十佳创业典型。

资源优势

   据刘小飞介绍，在如皋几乎家家栽种花木，户户蟠扎盆景，蟠扎盆景的能人很多，因此利用这些能人把盆景变得微型化，运输起来很方便，而且价格也亲民。采用耐阴性强、成活率高的植物来培育适应室内生长的好盆景，养护也较为方便。

   微型盆景摆放的空间范围极广，办公桌和居室内的茶几上都可以随意摆放，如果有特殊要求还可以进行私人订制。更可贵的是，微型盆景既便于携带，又便于运输。2013年年底，刘小飞用了两个多月的时间，研发出具有盆景运输保护装置的包装袋。微型盆景放置在里面，无论路途多么遥远，到达后依然鲜活，他的这一小发明还获得了国家专利。

   如今，走进“花名堂”店，用户可以实现“线下体验、线上下单”的购物体验。他们的每个产品上面都贴有二维码，客户扫一扫二维码就能获取养护知识。刘小飞打造的造型小巧、艺术精美的盆景，迎合了网购者的趣味，也赢来了热卖商机。

   如今，“花名堂”品牌店，从品种到品牌有了优质的标准，品牌影响力与日俱增。 

创业成果

   在线下，刘小飞与国内大型超市长期签约，覆盖50多个城市，店铺达到78家，并且还开了一家体验式旗舰店。在线上，微信营销，入驻淘宝、阿里、京东等一线平台。去年，通过各渠道经营，市场销售额达1800万元。

   刘小飞算过一笔账，每亩产出花木盆景11500盆成品，按照平均每盆50元的价格计算，每亩地产值达50多万元。

美好愿景

   “花虽不语，自有名堂。一花一树，便是整个天堂！”刘小飞希望在未来3到5年，让微型盆景走进千家万户，让每一个热爱自然，热爱树木的人都能体验与花木共处的和谐环境。

刘小飞近照

上、下图为“花名堂”卖场

“花名堂”店面

编辑：陕西省花卉协会

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